Schlagwort Behavioral Branding | Dr. Martin Sturmer

Brand Purpose: Marketing mit Sinn

Martin Sturmer — Fri, 27 Aug 2021 06:34:09 +0000

In der Marketing-Zeitschrift „absatzwirtschaft“ räumen führende Vordenker mit den Mythen des Marketings auf. Dazu zählt, dass das Marketing Marken macht. Das greift zu kurz. Es ist die Unternehmenskultur, für die wiederum der Brand Purpose eine entscheidende Rolle spielt. Manfred Bruhn (⬈ Wikipedia-Profil), Manfred Kirchgeorg (⬈) und Heribert Meffert (⬈) zählen ohne Frage zu den wichtigsten […]

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Neues Buch: Corporate Influencer

Martin Sturmer — Fri, 29 Nov 2019 10:08:07 +0000

Mitarbeiter als Markenbotschafter – sogenannte „Corporate Influencer“ – sind das Gebot der Stunde. Wie der Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms gelingen kann, erläutere ich in meinem neuen Buch. Corporate Influencer sind zu einem der wichtigsten Trends in der Kommunikationsbranche geworden. Mit dem Begriff werden Mitarbeiter bezeichnet, die auf ihren Social-Media-Kanälen die Kommunikationsziele ihres Arbeitgebers unterstützen. Das Konzept […]

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Behavioral Branding

Martin Sturmer — Tue, 26 Mar 2019 14:25:33 +0000

Nach einem langen Arbeitstag fahre ich gemütlich nachhause. Der Berufsverkehr ist stark, die meisten Autofahrer verhalten sich aber diszipliniert. Plötzlich schert hinter mir ein Lieferwagen aus und setzt zu einem waghalsigen Überholmanöver an. Um einen Zusammenstoß mit dem Gegenverkehr zu vermeiden, schneidet der Lieferwagen gefährlich in die Lücke vor mir. Gottlob passiert nichts – dank […]

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