Schlagwort Storytelling | Dr. Martin Sturmer

Brand Purpose: Marketing mit Sinn

Martin Sturmer — Fri, 27 Aug 2021 06:34:09 +0000

In der Marketing-Zeitschrift „absatzwirtschaft“ räumen führende Vordenker mit den Mythen des Marketings auf. Dazu zählt, dass das Marketing Marken macht. Das greift zu kurz. Es ist die Unternehmenskultur, für die wiederum der Brand Purpose eine entscheidende Rolle spielt. Manfred Bruhn (⬈ Wikipedia-Profil), Manfred Kirchgeorg (⬈) und Heribert Meffert (⬈) zählen ohne Frage zu den wichtigsten […]

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Springboard Story: Den Wandel verstehen

Martin Sturmer — Fri, 03 May 2019 15:19:02 +0000

Geschichten machen notwendige Veränderungen in Unternehmen begreifbar. Ein Klassiker ist die „Springboard Story“, die vom ehemaligen Weltbank-Manager Stephen Denning erdacht wurde. Die Weltbank mit Sitz in Washington D.C. ist die größte Entwicklungsbank der Erde. Ihre Aufgabe ist es, die Modernisierung weniger entwickelten Mitgliedsstaaten zu unterstützen. In den letzten Jahren hat sich die Weltbank zu einem […]

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Was wir von Stefan Kröpelin lernen können

Martin Sturmer — Thu, 12 Apr 2018 10:04:33 +0000

Er selbst bezeichnet sich als Wüstenforscher. Der Deutschlandfunk nennt ihn aber den „deutschen Indiana Jones“. Die Rede ist vom Geowissenschaftler Stefan Kröpelin, der ein echtes Paradebeispiel für eine gelungene Profilierung ist. In meinem Blog afrika.reisen habe ich mich kürzlich mit der Arbeit von Stefan Kröpelin auseinandergesetzt. Seine Leistung als Forscher ist beeindruckend: Seinem Engagement ist es […]

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Die Heldenreise von Josef Zotter

Martin Sturmer — Tue, 06 Mar 2018 11:08:49 +0000

In der Markenführung spielt die Inszenierung eine entscheidende Rolle. Das geschieht in erster Linie über die Geschichte, die wir über uns erzählen. Die Heldenreise bietet eine ausgezeichnete Vorlage für das Storytelling. Der Erfolgsweg des Schokoladenherstellers Josef Zotter ist dafür ein Paradebeispiel. Das Grundmuster der Heldenreise hat der US-amerikanische Mythenforscher Joseph Campbell (1904-1987) anhand von Erzählungen […]

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Storytelling: Sugar Man auf Heldenreise

Martin Sturmer — Sun, 25 May 2014 14:17:06 +0000

Der im Jahr 2013 mit einem Oscar prämierte Dokumentarfilm "Searching for Sugar Man" bietet eine bemerkenswerte Schablone für die Umsetzung der Heldenreise. Auch wenn er sich dabei ein wenig von der Wahrheit entfernt.

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