Webinar: Die Nachrichtenstrategie

Der Medienwandel hat die Unternehmenskommunikation drastisch verändert: Journalist*innen haben ihre Funktion als Gatekeeper weitgehend verloren, die Anzahl der Kanäle ist explodiert, Shitstorms verlangen nach Reaktionen in Echtzeit. Mit der Nachrichtenstrategie sorgen Sie für Aufmerksamkeit und bleibende Bekanntheit.

Webinar: Die Nachrichenstrategie

“Every company is a media company,” forderte Tom Foremski bereits 2005. Hinter diesem Postulat verbirgt sich die Vorstellung, dass sich PR-Abteilungen zu Verlagen wandeln müssen, um die wachsenden Herausforderungen zu bewältigen.

Ich bin überzeugt: „Jedes Unternehmen muss wie eine Nachrichtenagentur agieren“. Denn die Frage „Was gibt es Neues?“ als Kernelement jeder Nachricht dominiert die Kommunikation seit der Entwicklung der menschlichen Sprache. Und das wird auch so bleiben.

Die Nachrichtenstrategie ist daher die beste Antwort auf den Medienwandel. Sie macht aus der klassischen Unternehmenskommunikation eine Corporate News Agency, die ein Hauptziel verfolgt: Themenführerschaft – auf allen Kanälen.

Tipp: Im Fachroman „Im Netz der Nachricht“ von Thomas Holzinger und mir wird die Implementierung der Nachrichtenstrategie am Beispiel eines fiktiven Pharmakonzerns beschrieben. Mehr über die Bausteine der Nachrichtenstrategie erfahren Sie außerdem in meinem Blogpost zum Thema.

In diesem Webinar erfahren Sie, wie Sie eine Nachrichtenstrategie für Ihr Unternehmen von A bis Z entwickeln.

Agenda

  • Die Nachricht als Evergreen der Kommunikation
  • Positionierung: Thema statt Marke
  • Wen interessiert’s? Zielgruppen der Nachrichtenstrategie
  • Inszenierung von Nachrichtenprojekten
  • Kommunikation: Vorrang für Owned Media
  • Taktiken für eine hohe Sichtbarkeit: Newsjacking & Daten-PR
  • Corporate Newsrooms: Einblicke in die neuen Nachrichtenzentralen

Organisation

  • Dauer: 3 Stunden (9:00 bis 12:00 Uhr)
  • Termin: nach Vereinbarung
  • Kosten: 675,00 EUR exkl. MwSt.
  • Anzahl der Teilnehmer*innen: max. 6
  • Plattform: Zoom, MS Teams o. ä.
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