Das PR-Agentur-Ranking in der aktuellen Ausgabe des Branchenmagazins Horizont (10. Mai 2019) offenbart ein leichtes Umsatzwachstum bei den Top-10-Agenturen. Vor zehn Jahren waren die Marktaussichten für die PR freilich noch rosiger.
Seit mittlerweile 20 Jahren liegen die Umsätze der führenden PR-Agenturen in Österreich vor. 1998 machten die zehn größten Agenturen des Landes einen Umsatz von 19,93 Mio. Euro. Das ist deutlich weniger als im letzten Jahr: 2018 kamen die Top 10 immerhin auf auf 31,24 Mio. Euro.
Allerdings war es um die Branche schon einmal deutlich besser bestellt. Ab dem Jahr 2000 ging es kräftig bergauf, 2008 wurde der bis heute unübertroffene Spitzenwert von 51,59 Mio. Euro erzielt.
Nach dem Höhenflug ging es aber rasant abwärts: 2012 verzeichneten die zehn größten PR-Agenturen nur noch einem Umsatz von 29,77 Mio. Euro. Zu den Hintergründen habe ich bereits vor fünf Jahren einen Blog-Beitrag verfasst.
2012 war aber offenbar die Talsohle nach dem Absturz erreicht. In den Folgejahren lag der kumulierte Umsatz zumeist über der Schwelle von 30 Mio. Euro. Allerdings sind große Zuwächse, wie wir sie bis 2008 erlebt haben, bislang ausgeblieben.
Update 7. August 2019
Seit dem Jahr 2014 vergleiche ich zum Stichtag 6. August die quantitative Entwicklung der erteilten Gewerbescheine für das Berufsfeld „Public Relations Berater“. Davon erhoffe ich mir Rückschlüsse auf die Attraktivität der Branche.
Die Auswertung zeigt, dass in den letzten fünf Jahren die Anzahl der Gewerbescheine insgesamt stabil geblieben ist. Im Detail werden aber durchwegs Unterschiede erkennbar: Bis auf Wien und Salzburg haben alle Bundesländer eine negative Entwicklung aufzuweisen.
Entwicklung von PR-Beratern seit 2014
| Bundesland | 2014 | 2019 | +/- |
|---|---|---|---|
| Burgenland | 38 | 33 | -5 |
| Kärnten | 62 | 59 | -3 |
| Niederösterreich | 350 | 344 | -6 |
| Oberösterreich | 186 | 173 | -13 |
| Salzburg | 74 | 82 | +8 |
| Steiermark | 128 | 115 | -13 |
| Tirol | 101 | 99 | -2 |
| Vorarlberg | 61 | 55 | -6 |
| Wien | 1145 | 1177 | +32 |
| Gesamt | 2145 | 2137 | -8 |
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Quelle: WKO Firmen A-Z
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