In Wien gibt es deutlich mehr PR-Berater als in den restlichen acht Bundesländern zusammen. Knapp 55 Prozent aller Gewerbescheine sind in der Bundeshauptstadt gemeldet.
Seit 2014 erfasse ich an jedem 6. August im Firmen A-Z der WKO die Zahl der auf „Public-Relations-Berater“ lautenden Gewerbescheine. Dadurch erhoffe ich mir Rückschlüsse auf die Entwicklung der heimischen PR-Landschaft, die sich durch wachsende Herausforderungen wie Digitalisierung und Medienkrise im Umbrauch befindet.
Interessant ist zunächst, dass die Zahl der PR-Berater mit Gewerbeschein im letzten Jahr deutlich von 2.094 auf 2.126 gestiegen ist. Ein Plus von 32 Gewerbescheinen ist das höchste Wachstum seit dem Beginn meiner Aufzeichnungen.
Dabei lohnt sich allerdings ein genaues Hinsehen: Denn für den Anstieg zeichnen ausschließlich Wien und Niederösterreich verantwortlich, wo es in Summe 2018 um 48 PR-Gewerbescheine mehr gab als noch 2017. Im restlichen Österreich gab es insgesamt 16 PR-Berater weniger als im Vorjahr.
Anzahl von PR-Beratern 2017 und 2018
| Bundesland | 2017 | 2018 | +/- |
|---|---|---|---|
| Burgenland | 34 | 34 | 0 |
| Kärnten | 59 | 56 | -3 |
| Niederösterreich | 337 | 348 | +11 |
| Oberösterreich | 174 | 169 | -5 |
| Salzburg | 74 | 73 | -1 |
| Steiermark | 123 | 120 | -3 |
| Tirol | 102 | 98 | -4 |
| Vorarlberg | 62 | 62 | 0 |
| Wien | 1129 | 1166 | +37 |
| Gesamt | 2094 | 2126 | +32 |
Die Statistik offenbart weiters, dass in Wien (Summe 1.166) deutlich mehr PR-Berater angesiedelt sind als in den restlichen Bundesländern zusammen (Summe 960). Der Wiener Anteil entspricht einem Prozentwert von 54,8 Prozent aller Gewerbescheine. Zum Vergleich: 2014 betrug dieser Wert noch 53,4 Prozent.
Die Gründe für diese Entwicklung liegen auf der Hand: Wien ist der größte Medienstandort und die politische wie wirtschaftliche Schaltzentrale des Landes. Wie in anderen Ländern auch wird vor allem in der Hauptstadt um Einfluss gebuhlt. Dennoch gibt die überproportionale Konzentration von PR-Beratern in Wien im Vergleich zu den Bundesländern zu denken.
PR-Berater 2018 nach Bundesländern
Der Public Relations Verband Austria (PRVA) versucht, mit regionalen Initiativen für mehr Balance zu sorgen. In den Bundesländern Oberösterreich, Steiermark, Vorarlberg, Tirol und Salzburg gibt es eigene PRVA-Repräsentanzen.
Dennoch ist auch das Angebot des PRVA immer noch extrem Wien-lastig. Ein Blick auf den Terminkalender des Verbands zeigt, dass derzeit keine einzige Veranstaltung in den Bundesländern geplant ist (Stand: 20. August 2018). Hier wären neue Aktionen gefragt, wie z. B. die Übertragung der Veranstaltungen ins Internet.
Die erste Repräsentanz des PRVA wurde übrigens in Oberösterreich im Jahr 2008 gegründet. Der statistische Vergleich zwischen 2014 und 2018 zeigt, dass gerade in diesem Bundesland die Zahl der PR-Gewerbescheine am stärksten rückläufig sind. In den letzten fünf Jahren wurde ein Rückgang von fast zehn Prozent verzeichnet. Habt Ihr Ideen, woran das liegt?
Entwicklung von PR-Beratern seit 2014
| Bundesland | 2014 | 2018 | +/- |
|---|---|---|---|
| Burgenland | 38 | 34 | -4 |
| Kärnten | 62 | 56 | -6 |
| Niederösterreich | 350 | 348 | -2 |
| Oberösterreich | 186 | 169 | -17 |
| Salzburg | 74 | 73 | -1 |
| Steiermark | 128 | 120 | -8 |
| Tirol | 101 | 98 | -3 |
| Vorarlberg | 61 | 62 | +1 |
| Wien | 1145 | 1166 | +21 |
| Gesamt | 2145 | 2126 | -19 |
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Quelle: WKO Firmen A-Z
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