Beiträge in der Kategorie "Instrumente"

Webinar statt Workshop

Online Meeting und Webinare

Aufgrund der Corona-Krise ist es notwendig, die sozialen Kontakte zu minimieren. Webinare bieten eine hervorragende Alternative zum Präsenzseminar. Firmeninterne Weiterbildungen in Marketing und PR können damit hervorragend bedient werden.

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Pressearbeit: Texte, die ankommen

Die klassischen Medien schlagen Online-Kanäle in puncto Vertrauen um Längen. Pressearbeit ist und bleibt daher ein zentrales Instrument im Kommunikationsmix. Hier erhalten Sie wertvolle Tipps, wie Sie Ihre Pressetexte optimal gestalten.

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Springboard Story: Den Wandel verstehen

Springboard Story

Geschichten machen notwendige Veränderungen in Unternehmen begreifbar. Ein Klassiker ist die „Springboard Story“, die vom ehemaligen Weltbank-Manager Stephen Denning erdacht wurde.

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Personas: Alan Cooper und der Multipla

Persona-Profil

Ein sehr hilfreiches Instrument, um treffsicher mit den Stakeholdern zu kommunizieren, ist die Erstellung von Persona-Profilen. Doch wie gelingt die Beschreibung für die fiktiven Vertreter der Zielgruppe?

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Die Ermittlung des Kundennutzens

Kundennutzen eines Bohrhammers

Die Positionierung gehört fraglos zu den schwierigsten und gleichzeitig spannendsten Aufgaben im Marketing. Die Erkennung des Kundennutzens ist dabei von zentraler Bedeutung.

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