Beiträge in der Kategorie "Instrumente"
Die Marketing-Pyramide
So gelingt Ihr Marketing-Vorhaben. Die Marketing-Pyramide ist mein Bauplan für erfolgreiche Marketing-Projekte – offline wie online. Sie bildet alle wesentlichen Stufen ab, die Sie für Ihre Marketing-Strategie benötigen.
Pressearbeit: Texte, die ankommen
Die klassischen Medien schlagen Online-Kanäle in puncto Vertrauen um Längen. Pressearbeit ist und bleibt daher ein zentrales Instrument im Kommunikationsmix. Hier erhalten Sie wertvolle Tipps, wie Sie Ihre Pressetexte optimal gestalten.
Springboard Story: Den Wandel verstehen
Geschichten machen notwendige Veränderungen in Unternehmen begreifbar. Ein Klassiker ist die “Springboard Story”, die vom ehemaligen Weltbank-Manager Stephen Denning erdacht wurde.
Behavioral Branding
Nach einem langen Arbeitstag fahre ich gemütlich nachhause. Der Berufsverkehr ist stark, die meisten Autofahrer verhalten sich aber diszipliniert. Plötzlich schert hinter mir ein Lieferwagen aus und setzt zu einem waghalsigen Überholmanöver an.
Personas: Alan Cooper und der Multipla
Ein sehr hilfreiches Instrument, um treffsicher mit den Stakeholdern zu kommunizieren, ist die Erstellung von Persona-Profilen. Doch wie gelingt die Beschreibung für die fiktiven Vertreter der Zielgruppe?